Под термином «дизайн» понимается творческая деятельность. Термином «дизайн» может определяться собственно замысел (проект), процесс его реализации и полученный результат.
Дизайн рекламы — процесс конструирование некого рекламного сообщения, придание ему гармоничности, системности, а также единства визуального и вербального (словесного) решений. Общепринятым понятием дизайна рекламы считается графическое изображение, при помощи которого показываются те или иные преимущества продукта (товара, услуги), т.е. наглядная демонстрация лучших его качеств.
Основная цель — создание такого образа рекламного сообщения, который выделял бы продукт на фоне аналогичных продуктов конкурентов, привлекал к себе внимание потребителей, максимально доступно передавал им информацию, откладывался в их памяти и побуждал к совершению покупки (заказу услуги).